2017中国数字经济发展报告出炉 新零售浪潮下各省捷报频传

2018年1月9日，阿里巴巴集团发布“2017中国数字经济发展报告”，通过电商、新零售、支付、物流等大数据及就业指数、云栖指数，全方位展现2017年全国各省的数字经济发展活力。

报告显示，新零售战略实施一年来，成功激发了各省数字经济新能量。2017年1-11月，甘肃、贵州、西藏成为全国31省区市（不含港澳台）电商销售增速最快的三个省份，甘肃通过阿里平台卖出的商品金额，同比去年增长114%，位列全国第一。而据国家统计局数据，2017年前11个月，全国网上零售额64306亿元，同比增长32.4%。

随着农村电商的发展和智慧物流的普及，中西部省份进入了消费新赛道，2017前11个月，西藏、福建、陕西、贵州等多个省份跻身“人均消费增长最快”TOP10榜单，其中西藏的人均消费金额增幅排名第四，仅次于北京。

在新零售的浪潮下，各地数字经济蓬勃发展，极大激发了创新创业的潜能。最新云栖数据显示，北京、广东、上海、浙江、江苏、山东、福建、四川、湖北、河南因善于利用云技术优先享受“创新红利”，成为2017年度TOP10“中国云创城市”。

阿里巴巴发布的该份报告，不仅是各省发展数字经济的年度捷报，更成为新经济发展活力的重要印证。首先看电商数据，2017年前11个月，广东、浙江、江苏作为传统电商大省，依然占据了最多的电商销售份额。其中广东、浙江以25%、22%的占比拿下全国线上零售的“半壁江山”，江苏、上海、北京紧随其后，而山东、福建、河南、湖北、四川也依次跨入TOP10榜单。

新零售浪潮下，湖北、四川、山东等第二梯队高歌猛进，不仅电商经济总量上增长迅猛，更孵化出了自己的明星产业和明星店铺。

数据显示，2017年天猫双11全球狂欢节期间，全国167家品牌商家单日成交破亿元，跻身“亿元俱乐部”。其中八成以上亿元店铺注册地位于上海、广东、浙江、北京和江苏，天津（5家）、福建（5家）、山东（3家）和湖北（3家）、安徽（2家）、四川（2家）等第二梯队迎头赶上，云南、内蒙等内陆省份也涌现出了亿元明星店铺。

上海既包容着美国Adidas、英国Dyson、法国Lancôme、日本Shiseido等国际品牌，具有很强的国际化特征，又孕育了罗莱家纺、一叶子、自然堂等优秀本土国货品牌。

广东“亿元俱乐部”阵容以本土品牌为主力军，华为、荣耀、Vivo、美的、索菲亚、骆驼服饰、歌瑞尔等广东品牌在各行业百花齐放，造就了这一年的消费繁荣。

在浙江， 4家淘宝网红店铺与全网100多家过亿品牌店位列同一阵营，尤为醒目——包括“吾欢喜的衣橱”“钱夫人家雪梨定制”“大喜自制”“ANNE IT IS AMAZING”在内四家网红店，“1个人打败一家公司”的战绩，不由让人惊赞这种新经济形态的力量。

位于内蒙古的鄂尔多斯官方旗舰店是“亿元俱乐部”坐标最北端的一员。曾经，内蒙古羊绒行业虽然产品过硬，却因欠缺电商能力和自主品牌意识久居深巷无人知。近年来，当地政府和羊绒协会与阿里巴巴紧密合作，不断提升互联网思维和品牌意识，并借助内容营销等新兴玩法帮助羊绒产业实现了触网突围。随着亿级品牌店的崛起，当地羊绒行业有望迎来新的震荡升级。

2017年，哪些省份是当之无愧的“吃土大省”？阿里巴巴大数据显示，排名前10的“吃土大省”与电商销售大省基本重合，广东一省的电商消费金额就占到全国总量的14%，浙江、江苏分别占据约11%和9%。电商经济越发达，网购需求越强大，再次得到了验证。

在人均消费增长上，浙江、广东、北京继续领先全国，西藏、福建、陕西、重庆、贵州、海南、湖北紧随其后，一同跻身人均消费增长最快的十大省份。

位于剁手金字塔尖的各省“超级会员”们，在消费年历上留下令人深刻的印象。数据显示，仅在前十大“吃土大省”，2017年前11个月累计消费破百万元的阿里会员数就已超过26000位。第一吃土大省广东独占7703位，傲居全国榜首。来自浙江、江苏、上海、北京的“百万剁手壕”则分别有4633、3124、2439、2065位。

全球范围流行的商品和消费文化，正迅速变成中国年轻人的消费日常——来自天猫双11的数据也集中印证了这一点，43%用户购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%，均创历史新高。全年来看，销量最高的跨境商品仍以来自欧美国家为主，而澳新、法国、泰国，已取代美国、德国、日韩等，成为国人消费年环比成长最快的区域。法国的红酒、泰国的香薰、荷兰的冲饮，销售增幅均超过500%，西班牙的护肤品、美国英国的美妆、法国的婴幼儿产品，增幅也达到200%。移动支付、跨境物流等基础设施，不仅让中国消费者受益，也使全球经济更加普惠和交融。

中国社会科学院世界经济与政治研究所经济发展研究室副主任毛日昇对此表示，依托数字经济快速发展的新零售模式，不仅有效带动了沿海地区消费的快速增长，同样有效地激发和释放了内陆地区的消费需求潜力，成为促进欠发达地区经济增长的重要动力。同时，新零售模式将对农村地区传统的生产和物流渠道产生变革性影响，为农民收入增长创造了众多机会。

上海市、北京市等一线城市，虽非传统农产区，却在高级食材、乳制品和进口农产品销售上占有先机。牛奶、酸奶、奶粉，牛排、猪牛肉成为上海最热销的农产品，给上海带来18.5%农产品销量全国占比的同时，更帮助全国人民“吃遍全球”。